YAK Agency ha curato la comunicazione e la promozione del Life and Fashion Show, sfilata benefica con protagoniste le ragazze del reparto di Oncoematologia Pediatrica di Padova, che si è svolta il 4 marzo scorso al Gran Teatro Geox e che ha permesso di raccogliere circa 15.000 euro da devolvere a Team for Children ONLUS, in particolare alla costruzione della Teen Zone, l’area dell’Ospedale di Padova dedicata ai pazienti adolescenti del reparto di Oncoematologia Pediatrica.
Il progetto, che ha coinvolto vari membri del team, ha avuto l’obiettivo di creare interesse verso la sfilata, incentivando così la partecipazione all’evento e, di conseguenza, la raccolta fondi.
YAK Agency ha curato la comunicazione dell’evento sin dall’ideazione del concept, incentrato sul tema della vita, della rinascita e del superamento degli ostacoli. La strategia di comunicazione si è quindi sviluppata su vari livelli e canali, dall’offline all’online, senza dimenticare l’attività di ufficio stampa e media relations.
Per quanto riguarda la comunicazione offline, YAK Agency ha seguito nello specifico alcune attività. In particolare, la nostra agenzia ha ideato e realizzato lo shooting fotografico all’orto botanico di Padova (con scatti del fotografo Giovanni De Sandre) e si è occupata della realizzazione grafica dei cartelloni pubblicitari, dei volantini e dei manifesti. Molto significativa la presenza di Marta Viola come volto della campagna: colpita da leucemia poco più di due anni fa, Marta ha vinto la sua battaglia e ha deciso di raccontare in un libro fotografico, Sangue Bianco, il suo viaggio attraverso la malattia. Per la sua esperienza personale, ma anche per la forza e la determinazione dimostrate, Marta Viola è stata in grado di rappresentare al meglio lo spirito e il tema del progetto.
La creazione dell’attesa e la promozione dell’evento sono state portate avanti tramite varie attività teaser che hanno incluso sia la comunicazione sui canali social sia l’organizzazione di un flashmob che ha avuto luogo il 18 febbraio all’esterno del caffè Pedrocchi, e che ha coinvolto Marta Viola e il Moviechorus di Erika de Lorenzi, presenti anche allo show finale del 4 marzo.
Per presentare e promuovere la sfilata, YAK Agency ha organizzato inoltre una conferenza stampa, che ha avuto luogo il 27 febbraio a Palazzo Moroni e in cui sono intervenuti il Sindaco di Padova, il Presidente della Provincia di Padova, Chiara Girello Azzena (presidente di Team for Children ONLUS) e Giuseppe Basso (Direttore Uoc Clinica di Oncoematologia Pediatrica). L’attività di ufficio stampa e media relations ha incluso inoltre la realizzazione e la diffusione di comunicati stampa in occasione del flashmob, prima della conferenza stampa e della sfilata.
La campagna di promozione operata da YAK Agency ha contribuito a fare del Life and Fashion Show un evento di successo, attirando un pubblico ampio ed entusiasta, e permettendo così di raccogliere fondi per la realizzazione della Teen Zone. In particolare, alla sfilata hanno partecipato oltre 2000 persone e sono stati raccolti oltre 15.000 euro.
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