Come scegliere il tipo di campagna più adatto per la tua attività e per i tuoi obiettivi?
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria online che consente alle aziende di promuovere i loro prodotti e servizi tramite annunci pubblicitari in vari formati, e su diverse reti come annunci di ricerca, display, shopping, video, discovery e app. In questa guida, analizzeremo i diversi tipi di campagne disponibili su Google Ads e come scegliere quella più adatta per la propria attività ed i propri obiettivi.
La Rete di Ricerca di Google Ads ti consente di mostrare annunci di testo quando gli utenti effettuano ricerche su Google. Questi annunci possono essere visualizzati sopra o sotto i risultati di ricerca organici e includono una breve descrizione del prodotto o del servizio che si sta promuovendo. La Rete di Ricerca è una buona opzione per le aziende che cercano di aumentare il traffico sul sito web, generare lead o vendite.
La Rete Display di Google Ads è costituita da un vasto network di siti web, app e blog che hanno accordi di partnership con Google (affittando i loro spazi pubblicitari tramite il programma di affiliazione Google AdSense, i partecipanti - oltre 2 ML di siti web, ottengono in cambio il 68% del costo totale che l’inserzionista paga per il clic). Questo tipo di campagna consente di mostrare annunci testuali e visivi, come banner, immagini, video e annunci responsive (in differenti formati e quindi adattabili a diverse piattaforme mobile e desktop). La Rete Display è una buona opzione per le aziende che cercano di aumentare la consapevolezza del brand e raggiungere un pubblico ampio. Inoltre, è possibile utilizzare la Rete Display per offrire annunci di retargeting ai visitatori del sito web che hanno già interagito con il tuo brand, ma non hanno effettuato una conversione.
La Rete Shopping di Google Ads è un tipo di campagna utilizzato da aziende che vendono prodotti online. Questo tipo di campagna consente di mostrare annunci di prodotti con immagini, descrizioni e prezzi sui risultati di ricerca di Google. La Rete Shopping è una buona opzione per le aziende che cercano di aumentare le vendite online, aumentare il traffico sul sito web e raggiungere un pubblico interessato ai loro prodotti.
La Rete YouTube di Google Ads consente di mostrare annunci video prima, durante o dopo i video visualizzati su YouTube. Questo tipo di campagna è particolarmente utile per le aziende che cercano di aumentare la consapevolezza del brand, raggiungere un pubblico ampio e promuovere prodotti e servizi con contenuti video molto coinvolgenti. È possibile scegliere tra vari formati di annunci video, come annunci in-stream ignorabili, in-stream non ignorabili, in-feed, bumper e outstream. Vediamoli nel dettaglio nella tabella sottostante.
La Rete Discovery di Google Ads è un tipo di campagna che consente di mostrare annunci visivi altamente personalizzati, come immagini e video, su Google Discover, il Feed di YouTube e Gmail. Questo tipo di campagna è particolarmente utile per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico interessato ai loro prodotti e servizi in modo visivamente coinvolgente e rilevante. La Rete Discovery consente di utilizzare l'AI per mostrare annunci ai potenziali clienti che potrebbero essere interessati ai prodotti o ai servizi della vostra azienda.
Google Ads offre anche la possibilità di creare campagne sulla Rete App, che è costituita da milioni di app in cui è possibile visualizzare annunci. Questa opzione di targeting è ideale per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico mobile e aumentare le installazioni di app o le azioni all'interno di un'app. Le campagne sulla Rete App possono essere eseguite tramite la piattaforma Google Ads e utilizzano gli stessi strumenti di targeting e di creazione degli annunci delle altre campagne. Inoltre, è possibile selezionare app specifiche in cui visualizzare gli annunci, oppure utilizzare il targeting automatico per consentire a Google di selezionare le app migliori in cui mostrare gli annunci in base ai dati degli utenti. È importante prestare molta attenzione alla creazione degli annunci e assicurarsi che siano adatti per un pubblico mobile.
Performance MAX è un nuovo tipo di campagna che combina la Rete di Ricerca, la Rete Display, la Rete YouTube e la Rete Discovery in una sola campagna. Questo tipo di campagna utilizza l'AI per ottimizzare la distribuzione degli annunci su tutti i canali in base agli obiettivi di marketing e ai budget dell'azienda. Performance MAX è una buona opzione per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico ampio e promuovere prodotti e servizi con un approccio di marketing multi-canale.
Dopo aver spiegato i diversi tipi di campagne disponibili su Google Ads, analizziamo alcuni fattori da considerare nella scelta del tipo di campagna più adatto per la propria attività:
1) Obiettivi di marketing: prima di scegliere il tipo di campagna, è importante stabilire gli obiettivi di marketing che vuoi raggiungere. Se il tuo obiettivo è quello di aumentare il traffico sul sito web, la Rete di Ricerca potrebbe essere la scelta migliore. Se invece stai cercando di aumentare la consapevolezza del brand, la Rete Display o la Rete YouTube potrebbero essere più adatte.
2) Pubblico di destinazione: è importante capire il pubblico che vuoi raggiungere con la tua campagna. Se stai cercando di raggiungere un pubblico ampio e generare consapevolezza del brand, la Rete Display o la Rete YouTube potrebbero essere la scelta migliore. Se invece stai cercando di raggiungere un pubblico interessato ai tuoi prodotti o servizi, la Rete di Ricerca o la Rete Shopping potrebbero essere più adatte.
3) Budget: il budget disponibile è un altro fattore importante da considerare nella scelta del tipo di campagna. Alcuni tipi di campagne, come la Rete di Ricerca, sono più economici rispetto ad altri, come la Rete Display o la Rete YouTube. È importante scegliere il tipo di campagna che si adatta meglio al budget disponibile.
4) Competitività del settore: la competitività del settore in cui operi può influire sulla scelta del tipo di campagna. Se il tuo settore è altamente competitivo, potresti considerare l'utilizzo della Rete di Ricerca per raggiungere utenti con intenti di ricerca specifici.
La scelta del tipo di campagna su Google Ads dipende dagli obiettivi di marketing dell'azienda, dal pubblico di destinazione, dal budget e dalla competitività del settore. Scegliere la campagna giusta può essere un processo complesso, soprattutto in un contesto di “messy middle”, (maggiori approfondimenti nel report di Google) in cui i funnel sono sempre più complessi ed i touchpoint che accompagnano il processo decisionale di un utente prima della conversione, si fanno sempre più numerosi.
Comprendere i diversi tipi di campagne disponibili può aiutare a scegliere quella più adatta ai propri obiettivi di marketing. La Rete di Ricerca è ideale per le aziende che cercano di raggiungere utenti con intenti di ricerca specifici, mentre la Rete Display e la Rete YouTube sono adatte per le aziende che cercano di aumentare la consapevolezza del brand e raggiungere un pubblico ampio. La Rete Shopping è particolarmente utile per le aziende che vendono prodotti online, mentre la Rete Discovery è ideale per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico interessato ai loro prodotti o servizi in modo visivamente coinvolgente e rilevante. Infine, Performance MAX è una buona opzione per le aziende che cercano di raggiungere un pubblico ampio e promuovere prodotti e servizi con un approccio di marketing multi-canale.
Indipendentemente dal tipo di campagna che si sceglie, è importante monitorare e ottimizzare costantemente la campagna per massimizzare i risultati. I marketer dovrebbero testare diverse opzioni di targeting e creatività degli annunci per vedere quali funzionano meglio per la loro attività. Inoltre, i dati raccolti dalla campagna possono essere utilizzati per migliorare le strategie di marketing e l'efficacia delle campagne future.
In conclusione, la scelta del tipo di campagna su Google Ads dipende da molti fattori e richiede una buona comprensione dei diversi tipi di campagne disponibili e dei loro obiettivi. Con le giuste campagne ed una buona strategia di marketing, le aziende possono raggiungere il loro pubblico di destinazione e raggiungere i loro obiettivi di marketing su Google Ads.
La scelta del tipo di campagna su Google Ads è una decisione importante per le aziende che cercano di raggiungere i propri obiettivi di marketing. La selezione del giusto tipo di campagna dipende dalle esigenze dell'azienda e dai risultati desiderati. Tuttavia, con l'aiuto di un'agenzia Google Partner come YAK Agency, è possibile creare e gestire campagne efficaci e di successo su Google Ads. Se hai bisogno di assistenza per creare la campagna perfetta per la tua attività o vuoi ulteriori informazioni sulle soluzioni di marketing su Google Ads, contatta YAK Agency all'indirizzo: info@yakagency.com
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