Contestualmente allo sbarco di Airwheel in Europa, c'è stata anche l'attivazione del rivenditore esclusivo per il mercato italiano. Le esigenze hanno riguardato la creazione di un'immagine istituzionale declinata per l'Italia, la realizzazione di tutti i materiali di supporto e l'implementazione di una piattaforma per la vendita diretta dei mezzi, che andasse ad affiancare in un primo momento la rete commerciale, impegnata nel reclutamento di rivenditori sul territorio, e la gestione di eventi fieristici di livello nazionale a scopo di awareness.
Per conferire appeal ai mezzi Airwheel si è deciso di legare il brand, tra gli altri, ad un mood affine e dai valori marcati ossia quello dei motori e delle due ruote: nelle settimane precedenti all'EICMA di Milano sono state realizzate e pubblicate, sulla rivista Motosprint e inserti, varie pagine pubblicitarie, alcune dotate di coupon sconto in preparazione all'evento fieristico e a scopo di brand awareness.
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